洛阳部分实践报告

本次水佩の风裳实践活动着眼于目前我国的汉服文化市场正处于高速发展的阶段，未来市场规模巨大的市场前景。据艾媒咨询：2014~2020年中国淘宝商家数量及增长率。我国汉服市场近年来不断扩大，销售额不断增加，可见我国汉服热的火爆程度。近年来，我国淘宝商家数量从2014年的196家到2020年的1518家规模不断扩大，其中2015年的淘宝汉服上街数量增长率达到了71.9%。并且水佩の风裳实践小组发现在有着广阔的市场空间下，热爱汉服文化的多是年轻人，他们对互联网有着比较深的了解和接触，在网络购物大范围普及的家庭，汉服文化市场于互联网的深度融合已经成为行业的发展新趋势。我们希望利用暑期时间，立足实践，从受众的角度出发，计划打造线上平台负责对接联动各地线下体验馆做成一站式服务，对接汉服体验的各个方面，尽可能完善的提供给汉服顾客完善的、精致的服务，给客户更方便、更良好的汉服购买租赁服务。
  本次实践活动的主要目的便是：汉服热背景下，为提高消费者对线下汉服体验便利度、满意度以完善线上平台的调研。
  通过该汉服线上服务平台水佩风裳实践小组相信，汉服文化可以发展的更完善和融入大众生活，让更多人感受中国传统服饰的魅力，进一步去增强我们国家的文化自信，发扬中华优秀传统文化。
  本次水佩风裳实践活动的实践要求便是对线下汉服服装租赁和售卖店进行调研，具体要了解到购买和租赁汉服的顾客人群、汉服消费者进行汉服文化消费的原因、汉服消费者对汉服文化消费的需求、线下汉服服装店消费提供的服务水平如何、线下汉服店对线上汉服消费的看法（是否利用线上宣传、是否开设线上出售渠道以及有无开设意向）。
 
调查背景：
  古有“服章之美为之华；礼仪之大谓之夏。”中国服饰文化陪伴着中国走过了千年的时间，在历史的时空里姿态各异。而今，国风汉服元素在新时代下再度焕发光彩，成为青年人的一种时尚潮流。
  衣袂当风，裙带轻飘……当下，“汉服热”热度不减，据艾媒咨询整理的资料显示，中国汉服市场销售规模在2014年到2020年间不断扩大，尤其在2019年汉服市场销售规模增长率达到这段时期最高值318.5%；大众受到汉服文化影响的途径也越来越广，有社交媒体、影视作品、汉服文化社团、历史文献等；而且在城市的大街小巷尤其是热门旅游景点，越来越多的人身着汉服出行。本次水佩风裳实践小组瞄准了此次汉服潮流，在学院的支持下，结合生活经验提出一系列问题，展开调查。

实践内容：
  本次水佩风裳实践小组的实践安排精密，水佩风裳实践小组于2021年6月30日前往洛邑古城开展实践活动。实践小组在洛邑古城采访汉服服装店经营者、汉服租赁者（汉服文化消费者）、普通人。
  水佩风裳实践小组首先采访的是汉服店经营者，询问店员租赁和购买汉服的人群主要是哪些人群，经过几个汉服店的走访，水佩风裳实践小组根据店员的回答得出一下几点结论：首先，购买或租赁者多是年轻人以女性为主，20到40岁居多，男性偏少。其次，购买或租赁者多是结伴前来，且女性结伴居多，情侣结伴租赁或购买汉服占一定比例。最后，年长者也并非没有，50岁以上的女性也有租赁或购买汉服。
  水佩风裳实践小组还就汉服经营者对线上售卖的看法和是否开展线上汉服宣传采访汉服店店员，多数汉服店经营者表示有在线上进行过汉服宣传，还表示他们在各大网红app上都有宣传，而且有不少到店客户表示来汉服店消费有受其线上宣传影响的原因，部分店家对汉服线上经营持有积极的态度。
  其次，水佩风裳实践小组采访了洛邑古城街上的汉服穿戴者，采访汉服装扮者其穿戴汉服的原由，被访者多数表示有仰慕汉服文化、传承中华传统文化的心理。但也有部分受访者表示单纯是因为好看的因素去装扮汉服。水佩风裳实践小组询问其对线上销售和租赁汉服的看法，部分受访者表示这样能够方便汉服文化消费者，能够方便汉服文化消费者租赁和购买汉服，起到推动汉服文化发展的积极作用，从而促进中华传统文化的传播，特别的中华传统服饰文化和妆容，包括头饰、脸饰、发饰、一些首饰等等。
  最后，水佩风裳实践小组采访了一些普通游客，询问其对汉服的看法，多数受访者表示支持汉服文化的发展，显示出对中华传统服饰文化的兴趣。
  水佩风裳实践小组在对汉服穿戴者进行采访时，有一位年轻男性，非常热心的向我们表达了他对汉服的喜爱，同时表达了，他身穿汉服是希望我们中国的传统服饰文化能够被更多人了解和认识，能够让更多人接触到我们中国的传统服饰，同时这位年轻的受访者提到外来文化的影响，他提出很多年轻人盲目的认知日美服饰，认为日本传统服饰比中国传统服饰好看，其实他们不知道日本的传统服饰，也是唐宋时期的遣唐使所带向日本的。这位年轻受访者希望水佩风裳实践小组能够通过线上的汉服平台，推动中国传统服饰走向大众的视野。、
  在水佩风裳实践小组采访的众多游客中，发现大多数人都是对中华传统服饰文化有着浓厚的兴趣的，大家拥有一定的文化自信。

实践单位概况
  在本次实践调研活动中，我们将小组成员分为两个小队队，分别针对洛阳和南阳两地的汉服市场进行实地调研。南阳地区的小队在南阳市区挑选了三家典型汉服体验店进行调研，分别是宛云裳汉服体验馆、双燕阁汉服体验馆、若兰阁艺术摄影。
 
实践总结：
  本次实践活动虽然比较完整的结束了，但是还存在一些问题与不足需要我们水佩风裳实践小组继续改正的。
  首先，在开展活动之前。我们因时间问题与信息渠道不明，未能及时联系到汉服商家，以至于在现场临时挑选目标店家再进行沟通，耗费了活动大量的时间与成员们的精力，使得实践活动工作量增大。
  其次，在实践过程当中，我们水佩风裳实践小组还遇到了一系列困难。第一，由于正值暑期放假时期，洛邑古城中人流较多，部分汉服店家生意火爆，店主忙的脚不沾地，给我们水佩风裳实践小组的采访带来了许多困难，未能找准合适的采访时机。第二，部分商家对我们的问题不太感兴趣或是我们沟通处理方式不恰当，拒绝了采访，使得我们的采访难度甚至上升了一个度。第三，或是因许多汉服体验店店主不会全天待在店内或是雇佣了店员和临时工等，部分汉服店不能够深入具体的详细了解等。
  因此，针对上述一系列问题与不足，在此提出了一些改进措施。第一，前期准备工作再完善细致点，能够想尽办法及时联系到汉服商家并约定好时间，方便双方工作的推进。第二，加强沟通能力，能流畅地向商家输出自己的意愿与目标，提高采访成功的可能性。第三，采访者注意说话艺术，既能够掌握好与采访者之间的礼仪，也能够输出有效的观点，为后期提供比较完整的素材。
  尽管遇到了问题与不足，本次水佩风裳实践小组在活动过程中也存在一些闪光点。例如，部分成员对汉服文化非常热爱提出了许多具有深度的问题，像对汉服热现象的看法和是否会根据潮流选择不同的汉服形式等，提高了采访的质量；部分成员拥有相似的采访经验，能够为团队出谋划策，凸显团队的专业性；还有部分成员克服恐惧与胆怯，勇敢面对采访者侃侃而谈输出了许多有效的观点。小组成员们每个都各司其职、各尽其责，为优秀的实践报告而付出了许多努力，促进活动的圆满结束。
  在经过了一系列的实践过程后，本次水佩风裳实践小组都收获到了许多。首先，小组成员之间互相配合，实践热情高涨，整组氛围十分融洽。小组成员们互相交流意见，提供独特思维视角，增强对问题的认识程度，获取新奇知识，还有第一次完成团体任务,体会到了任务完成的成就感，在实践过程中一起成长，增进熟悉度，是一次丰富大学生们生活的良好经验。其次，实践活动注重与人的交流，大学生的小组成员拥有更多的机会与人沟通交流，贴近人群感受到受众者们对于汉服的喜爱与不同的看法。既有大部分人喜爱汉服文化，愿意通过消费获得汉服体验和想要展示优美的汉服传承优秀的汉服文化；还有小部分人对汉服不太感兴趣，没有过多的关注，但是了解到有汉服文化这种形式。因此，汉服文化尽管在今有了一定的发展却并没有成为人们日常普遍化的产物。它的传承与宣传仍然需要人们的努力。最后，本次水佩风裳实践小组的活动主要调查的是青年人的选择意向，观察到的是当今青年人对于汉服市场的看法。通过他们的一系列回答，我们能过简单得出汉服文化在如今的青年人当中盛行，汉服爱好者人数不断增加。大部分的青年人既能掌握互联网知识，获取广博的信息资源，对新鲜事物接受能力较强，还拥有强烈的爱国之心和文化自信。他们自豪于中国近几十年飞速的发展，对中国文化的认可度越来越高，而汉服文化的盛行则是其中的表现。因而，中国汉服文化的传承需要青年人的持续努力。

数据来源：艾媒数据中心。